咱们回过头来看看今年年初，当时金山放话说2008年要打三大战役，这头炮《封神榜2》就是一款典型的金山风格2D游戏。《封神榜2》顾名思义是金山之前的产品《封神榜》的续作，遥想2004年《封神榜》依靠国战系统一鸣惊人，大街小巷都贴着《封神榜》的海报。如今，《封神榜2》也在4月3日开启了终极内测。
从《封神榜》和《封神榜2》的游戏截图对比来看，金山对游戏的画面改变并不大，以《封神榜》之前的风格为基础对《封神榜2》进行了美化和润色，但是游戏整体UI没有值得说道的创新，在同类的新一代2D游戏中，甚至还谈不上出色。
封神榜2
现在已知的《封神榜2》的游戏特色，包括各种法宝、神兽、任务供玩家随意选择，以前的国战系统被进一步细化成氏族战、诸侯战、国家战以及万人跨服国战，同时还有向《征途》看齐的免费用装备和自动打怪、挂机等人性化功能。可以说《封神榜2》做到了当前2D游戏几乎能做到的一切，但是这个游戏换个名字再拿出去宣传，一样也不会有人有意见，因为现在每个游戏都在朝这个方向做，《封神榜2》的特色就是一锅大杂烩，没有丝毫特色可言。
相比金山在技术上的保守，完美时空同为研发型公司，就做出了相当惊人的成绩。近三年来，完美时空将经营重心放在游戏引擎等核心技术开发上，每几个月就推出一款新游戏的速度令诸多对手震惊。如今完美时空的3D游戏在国内处于一线水平，其首款游戏《完美世界》在发布之初就实现的无缝地图连接技术到现在依然是其他公司难以企及的。巨人公司虽然是自主研发的新秀，但是在开发上大胆创新，人无我有，人有我优，单是《巨人》中独创的装备打造系统就让无数玩家如痴如醉，再加上无数闻所未闻的创意玩法，让其他产品想要与《巨人》比新成为一件难事。
在游戏风格上，金山也缺乏开拓性的眼光，着眼点始终是古代武侠仙侠主题，在这一点上，许多公司都显然更符合潮流。比如最近完美时空正在推广的《热舞派对》正是一款与完美之前风格截然不同的休闲游戏，不但游戏画面现代时尚，在技术上更是超越了之前国内国外的水平，让人刮目相看。同为开发公司的巨人在《巨人》产品中更是架空了一个虚拟的世界，让玩家在穿越的背景下锄强扶弱打击列强，世界观让人耳目一新。
说完产品的浮躁，再来说说金山在游戏业务运营方面的问题，在之前的《封神榜》运营上，金山就已经初步让人见识到了它在运营上的盲目。一开始，《封神榜》是作为狙击WOW 的产品上市，早期推广规模堪称大手笔。除了前文提到大街小巷都是《封神榜》海报外，当时在某些大城市里的街上还能看见《封神榜》的车身广告满街跑，这样的推广程度和成本在2005年是不多见的，可见金山的决心和它所下的血本。然而令人失望的是，《封神榜》一度取得了在线人数18万的好成绩，但是由于产品本身质量普通，同时又缺乏足够的运营经验，后续乏力的《封神榜》迅速沦落成一款鸡肋产品。
相比金山老一套靠吹靠捧靠钱砸的老套运营方式，其他公司就做得好得多。老牌劲旅网易，虽然向来低调，但是重在细致认真，网易长年在全国各地学校举行校园行推广活动，针对性明确，玩家参与踊跃，长期的巡回活动对于深入品牌形象功不可没。巨人公司首创的“玩游戏，发工资”理念，更是成为就所有后来模仿者抄袭的样本。完美时空则紧密与其他媒体结合，一部《武林外传》红了电视剧，也炒热了完美的Q版大作《武林外传》，一部网络热小说，更是让完美新作《诛仙》再造辉煌。
如今没有了王峰和雷军的金山，在运营上的实力让人极为担忧，新任负责游戏业务的副总裁邹韬，又扬言要叫板史玉柱，这就是金山风格么？
用山寨作风运作大市场
在游戏行业中有一种说法，好公司能把烂游戏盘活，烂公司能把好游戏做死。《封神榜2》还算不上是一个烂游戏，但是同样需要合理的运营手段才能把游戏做好，这样金山才算得上是一个真正有运营实力的公司。实际上，目前在游戏业内真正有运营实力和经验的公司，屈指可数。
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