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07年Q4财报的背后(4)

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  但是,盛大与星宿派多少还是有些差距。陈天桥的化功大法充其量也就到了“吸星大法”的境界,在吸纳了别人的修为之后,根本整合不好。

  首先,财报中盛大Q4的9780万美元的总收入中,MMORPG收入占了8260万美元。而在盛大所有的MMORPG当中,收入排名前两位的依然是《传奇》和《传奇世界》。这说明盛大虽然一定程度上缓解了唐骏屡次演讲中提到的“许多公司产品线单一所代来的风险”,但这一风险并没能根除。只要盛大还没成功将这两款游戏的用户平移到其它产品上,那么本质上它依然是依靠两款产品的游戏公司,——跟他口中所鄙视的九城、巨人毫无本质分别。

  其次,盛大在07年先后推出了《功夫小子》、《迪士尼魔幻飞板》、《盛大富翁》、《冒险岛》……等众多休闲游戏,号称盛大未来将以休闲网络游戏为主导。

  结果如何?结果是算上《泡泡堂》等老产品在内,全部8款休闲游戏的在07年Q4的总收入才1170万美元,跟MMORPG之比例悬殊高达1:8,再努努力能达到1:4的话倒是可以拍广告“新一代的洗衣粉、新一代的人”了,但跟以休闲为主导怎么也扯不上关系吧?按现状来计算,平均每款产品每个月的收入不过300万人民币上下,充其量几万的平均在线。跟以运营休闲游戏而闻名的久游、世纪天成一比,也就一零头。

  这种成绩若换了其他小公司倒也罢了,但以盛大的资源和平台才这点在线和收入,——对比一下九城失败的《奇迹世界》和网易同样是几万人在线被定性为失败产品的《大话西游3》,盛大还有脸说自己转型成功?

  翻回头去看看唐骏那句“盛大每年推出10来款新游戏,想都成功很难,想都失败同样很难”,我唯一想说的是:“相信自己,你行的。”

  再次,盛大有许多致命的、无法根治的顽疾,包括执行力低下、眼高手底爱吹牛皮、说话如同放屁从不作数,甚至是表里不一和此地无银三百两般的对号入座不打自招。

  比方说,回想一下当九城拿下多款一线网游大作的时候,完美时空是否跳出来说什么了?网易是否跳出来说什么了?唯独盛大,在谁也没搭理它的情况下,猴急的跳出来说九城代的游戏都是经过盛大三个漏斗筛选后不要的垃圾。除了证明盛大曾为了压制九城,多次参与这些大作的代理却屡屡失利以外,恕我眼拙,看不出更多的门道。

  再比如说,07年盛大曾抛出一个什么“游戏管理”理念,即员工按照完成工作进度的情况获得经验值升级,最高能做到CEO。听得我当时心里直痒痒,后来细一打听,一个普通员工每天圆满完成任务想涨50块钱差不多要1年,想做到总监级职位要30年。而且这套系统还不是世袭制,如果员工死了,其儿子和孙子别说想继承经验值和等级,估计想进盛大都不容易。

  按照这种一贯的传统,我猜盛大的“18计划”和“20计划”进展并不顺利。否则还有必要、有时间成天自己在媒体上唱独角戏么?再造两个亿万富翁出来媒体不早就炸锅了。所以说,盛大越是高调宣传的事,越是不能相信。

  ——至此再说句题外话,常去亚洲Battle.net打《星际争霸》和《魔兽争霸III》的玩家应该知道,18是韩国玩家对“傻逼”的简称。假如我是盛大员工,想想也会偷笑。

  最后,可能出乎许多人意料的是,就我所知目前盛大游戏产品最主要的用户增长途径,是自然增长而非其它,这是盛大平台化运营歪打正着的收益,同时也是盛大营销能力低下的最好证明。这就是说,盛大此前许多让人猜不透的战略和营销策略,并不是高深莫测需要你细细思考才能明白,而是真的仗着自己财大气粗歪打歪有理,陈天桥自己也没琢磨明白。唐骏评价自己那句“从业两年了,还没摸清网络游戏的门道”绝对够资格评为2007年最精辟、最犀利、最准确、最有自知之明的一句话。
 

 
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